As métricas em Barcelona.

Estou em Barcelona onde acontece o I-Com - International Conference on Online Media Meausurement 2008 (post abaixo).O evento trata de uma questão crucial para o meio digital: métricas. Entre mais de 200 pessoas temos gente de mais de 30 países. Ao meu lado uma húngara. No painel sobre mensuração em Redes Sociais, no palco,tem uma italiana, um grego, um mexicano, uma polaca e uma chinesa!

O impressionante do I-Com tem dois lados: um deles é a certeza de que se necessita saber - e usar isto para nossos clientes - como mensurar no mundo digital. Qual é a métrica e a efetividade em Redes Sociais? Sites (do pageview para o ajax, o que mudou?), mobile? Games? Muita coisa certamente e o nível é altíssimo. Em breve teremos aqui, para os clientes da Addcomm, um resumo especial. Nas fotos, flagrantes do evento. Veja também Mike Hess que fez a grande palestra de abertura do evento sobre um tema realmente especial: What's engagement?. Hess é a estrela do evento e Diretor da Director of Global Research and Communication Insights, OMD, USA.Abaixo o mapa com o local do evento, na área do Porto de Barcelona - Grand Marina Hotel (rizzo)


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Addcomm no I-Com em Barcelona

A Addcomm participa, nesta semana que vem, do I-Com - International Conference on Online Media Meausurement 2008. O fórum de uma das mais prestigiadas instituições da área no mundo vai abordar temas relevantes - entre eles a questão das métricas nos recentes formatos como as Redes Sociais - e acontece em Barcelona, na Espanha. Risoletta Miranda, sócia e Diretora da Addcomm nos representa. Na volta esse conhecimento além de ser internalizado a partir da área de Planejamento e Inovação da empresa deve se tornar um seminário fechado para convidados e, especialmente, clientes. Mais sobre o evento em www.i-com.org.

Numa prévia sobre o assunto, na última coluna de Rizzo, no Portal IDGNow, ela aborda a questão: "(...) Bem, a métrica será regularmente questionável porque sempre terá uma enorme capacidade de ser ela também mutante e, claro, à imagem e semelhança do próprio cliente: escorregadia. Então, planejadores digitais estão “condenados” a se transformarem em estranhos seres que todo dia acordam para um mundo quase de cabeça para baixo. Se sua agência digital não tiver uns sujeitos assim, capazes de aceitar o novo com alegria, de analisar as métricas com conceitos completamente diferentes de tudo que você conheceu até agora... desconfie. (...)"

Leia mais em http://idgnow.uol.com.br/internet/weblogia/idgcoluna.2008-01-23.2888883231/

AddTeam em Convenção

Este final de semana é muito especial para o AddTeam. Estamos todos em um belo hotel fazenda, entre o Rio e São Paulo,vivendo nossa primeira convenção. Sob o tema "Que Venha 2008", a convenção visa integrar o time e discutir pontos importantes como processos de trabalho e atuação da empresa no mercado.O evento dura todo o final de semana. As fotos registram esse momento.

Campanhas Varig: do Virtual para o Real

A campanha de lançamento da nova marca da Varig (post http://blogdoedgard.blogspot.com/2007_10_01_archive.html) foi um grande sucesso que a gente teve o prazer de participar fazendo toda parte digital. Só no hotsite, apenas com o estímulo para que as pessoas deixassem uma "estrela" com um recado para a Varig foram quase 23 mil mensagens em menos de 1 mês. A campanha foi tão aderente ao conceito da Varig que derivou no final de ano para a comunicação off line.

Foi o caso da decoração feita nos guichês Varig nos aeroportos do Brasil e na mídia usada nas poltronas dos aviões (veja fotos acima). O mesmo caso aconteceu com o conceito que criamos para o Natal: você poderia enviar um paper toy para um amigo (post http://blogdoedgard.blogspot.com/2007/12/varig-faz-natal-digital-com-paper-toy.html). O paper toy "saiu" do site e foi usado como decoração e material de entretenimento - em papel já impresso - nas salas VIP's da empresa.

Parabéns, portanto, para a equipe da Addcomm que criou uma campanha que transbordou para o "mundo real" provando a força do seu conceito! E mostrando que mais do que comunicação digital o importante é entender a comunicação macro do cliente.